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http://www.sh-zc56.com/   手机版   2019-02-28

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导语: 值得关注的是,这款被拿来同'加拿大鹅'(CanadaGoose)相提并论的羽绒服,由嘉兴当地一家并不起眼的公司设计、生产。与'高歌猛进'的产品销量相比,这家名为'嘉兴子驰贸易有限公司'(以下简称嘉兴子驰)的企业却非常低调。

  一款产自浙江嘉兴的羽绒服火了。在美国最大的电商平台亚马逊上,这款叫做Orolay的国产羽绒服冲上了亚马逊“女士羽绒服外套”分类销量第一。

  值得关注的是,这款被拿来同“加拿大鹅”(Canada Goose)相提并论的羽绒服,由嘉兴当地一家并不起眼的公司设计、生产。与“猛进”的产品销量相比,这家名为“嘉兴子驰贸易有限公司”(以下简称嘉兴子驰)的企业却非常低调。

  “我们今天都忙不过来了,电话特别多,现在已经有二十多家媒体联系我们了。”2月26日下午,嘉兴子驰的创始人兼总经理邱佳伟向《每日经济新闻》记者感慨道。说话间,他不时低头看向手中的手机——信息提示音一直在响。

  国产品牌成亚马逊爆款

  自家生产的羽绒服突然成了爆款和舆论热点,显然是嘉兴子驰没有想到的。不过,外界对其评价却不仅仅是“爆款”这么简单。

  据参考消息网2月22日援引英国媒体《金融时报》的报道,Orolay女款加厚羽绒服成为这个冬季的“爆款”,并由此确立了一席之地,这款来自中国的羽绒服有自己的主题标签,甚至还有它自己的Instagram账号。《金融时报》报道认为,对奢侈品行业来说,它还代表了长期以来欧洲奢侈品牌高管和拥有者一直担心的“破坏性威胁”:亚马逊销售热销威尼斯人线上娱乐产品的能力,中国制造威尼斯人线上娱乐产品的能力,以及传统奢侈品客户认为少花钱也是一种时髦。

  《每日经济新闻》记者注意到,Orolay的爆款羽绒服在亚马逊上的售价为每件129.99~139.99美元,衣身和袖子的填充物90%是鸭绒,价格仅为加拿大鹅和Moncler等品牌的10%左右。截至北京时间2月27日晚7点,亚马逊上售卖的Orolay女式加厚羽绒服商品下面有6569条评论,其中四星及五星的评论占比达82%,颇多买家上传买家秀视频表示对该款羽绒服的好评。

  一条最新的评论显示:“这件外套真的挑不出任何毛病,又暖又舒服,也足够大,里面穿件毛衣也没问题。我身高5英尺6英寸,体重118磅,买的是小号。这衣服棒极了。我看到有评论说需要注意外套的拉链,但我的拉链完全没问题,我会推荐这个外套并且还会再买的!”

  事实上,早在一年前,Orolay羽绒服就已经火过一把。去年三月,美国《纽约杂志》报道称,Orolay羽绒服频频出现在纽约上东区女性的身上,而上东区是曼哈顿的富人区,也是奢侈品销售商的核心市场。这款羽绒服甚至被称为“亚马逊外套”(The Amazon Coat)。

  垂直整合业务模式

  第三方平台启信宝信息显示,嘉兴子驰的注册资本为50万元,法定代表人是邱佳伟。公开资料显示,嘉兴子驰注册于2012年8月,于2013年登陆亚马逊,同时公司品牌Orolay设有自己的官方网站。其官网显示,公司从2006年便开始经营羽绒服业务,努力走品牌经营之路,主要目标之一是建立一个深受北美和西欧人民喜爱的威尼斯人线上娱乐品牌。

  那么,这家公司的规模如何?其设计、生产工艺等有何特别之处?围绕上述问题,2月27日上午,《每日经济新闻》记者多次致电嘉兴子驰,公司接线人员向记者表示:“我们也不知道为什么,最近(关于我们的)新闻报道很多,很多媒体联络我们说要来采访,但是我们这边需要约一下时间。”随后,该接线人员补充道:“我们的羽绒服确实卖得挺好的。”

  2月27日下午,《每日经济新闻》记者来到位于嘉兴金穗路上的汇才大厦,嘉兴子驰的办公地点位于大厦的7幢12层。公司办公区共有四扇玻璃门,其中一扇门内,公司创始人兼总经理邱佳伟与公司运营负责人丁骏怡正在接听电话。

  《每日经济新闻》记者表明来意后,丁骏怡向《每日经济新闻》记者表示,近期联系公司的媒体很多,包括央视和澎湃新闻等:“但公司目前暂不接受媒体访问,之前其实也没有媒体来采访过,我们需要整体考量和整合之后再接触媒体,因为这是(公司)第一次收到大规模的媒体(采访),我们要谨慎对待。”

  丁骏怡告诉《每日经济新闻》记者,公司的设计中心和生产厂房均位于嘉兴及周边地区。同时,记者从其社交平台发布的状态了解到,Orolay目前已经进军欧洲市场,并在欧洲设有仓库。

  公司似乎被自家产品的走红“打了个措手不及”,邱佳伟向《每日经济新闻》记者表示,目前已经有二十多家媒体联系公司方面:“你看我们今天都忙不过来了,电话特别多。我们这边统一安排之后再联系大家,实在不好意思。”

  记者注意到,此前,公司便在其官网上介绍了自己的商业模式:“随着全球工资和运输成本的增加,我们认为我们的垂直整合业务模式是阻力最小的路径。”

  上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉《每日经济新闻》记者,“垂直整合”就是工厂越过品牌商、零售商、贸易商直接对接用户。他进一步分析表示:“优质工厂可以借助类似亚马逊这种平台直接对接用户,这样的商业模式可以让很多优质工厂、贸易商、设计师工作室和中小品牌等做大用户市场,也有机会走出国门。”但也有业内人士认为,这种模式对公司的管控能力要求较高。

 来源:每日经济新闻          编辑:潘芬芬
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