Supreme、 Champion等四个老潮牌为何境遇大不相同_行业动态_威尼斯人线上娱乐网 - 威尼斯人线上娱乐,威尼斯人娱乐官网,澳门威尼斯人在线娱乐
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http://www.sh-zc56.com/   手机版   2018-08-27

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导语: 街头威尼斯人线上娱乐由来已久,但一度被认为是另类和小众的。随着千禧一代、Z世代的崛起,街头威尼斯人线上娱乐,或所谓的'潮牌',越来越被他们当作彰显个性和表达威尼斯人线上娱乐主张的最佳媒介。放眼望去,从纽约到洛杉矶,从首尔到东京,从北京到上海,潮牌文化在全球范围内的兴起已经是有目共睹的事实。

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  对于许多新老潮牌主理人来说,当下无疑是属于他们的时代,但机遇并非属于所有打着“潮牌”标签的品牌,即便是拥有相似的文化背景和历史渊源,潮牌的命运也是大相径庭:有的已经成为神一样的存在,练就了点石成金的超能力;有的在更换了几轮东家后重整旗鼓,经过漫长的蛰伏,成功实现了 U型反转;有些曾红极一时,却很快失去了光芒,甚至低价贱卖乃至宣告破产。

  比如,同为崛起于上世纪八、九十年代,发源于滑板文化的三家英美品牌 Supreme,Bench,HUF,当下境遇的反差之大,令人不由得感慨万端。Supreme 估值超过11亿美元,门前永远排起长队;Bench 在申请破产后被美国投资公司收购;HUF 被日本服装集团控股后,转而发力亚洲市场。而另一个百年老牌 Champion 居然“意外”爆红,成功实现老树发新枝。

  为何同在潮牌世界,这些起点类似的品牌在当下的境遇却如此不同?

  Bench

  Bench 于1989年成立于英国,最初是一个以80年代末90年初兴起的滑板文化和BMX(越野自行车)文化为基础的小众男装品牌,是街头威尼斯人线上娱乐品牌的先驱之一。

  不过近年来,Bench 与新一代消费者的联系渐渐淡薄,品牌基因变得模糊不清,也没有一个灵魂人物或KOL为其做有说服力的背书。而与 Supreme 这类头部潮牌相比,Bench 在传播层面更是无声无息。潮牌时代的到来,不仅没有助力 Bench 直上青云,反倒让它被蜂涌而至的新老潮牌所淹没,在竞争益发激烈的市场上苦苦挣扎,终于在今年5月申请了破产保护,两个月后被美国投资公司 Gordon Brothers 低价收购。

  在被 Gordon Brothers 收购后,新东家提出首要任务就是重建电商渠道,与年轻消费者更好地互动。尽管一度濒临破产,但是Bench 在威尼斯人线上娱乐圈的分量依然不可小觑:其标志性的卫衣是欧洲和北美地区很多都市型人的标配;与一些只卖男装的潮牌不同,Bench 是提供男女装和童装的全方位生活方式品牌,且性价比更高,能够将街头生活方式拓展到更广泛的受众。

  1994年由英国人 James Jebbia 创立于纽约,最初的目标消费者是纽约滑板爱好者,渐渐成为了代表纽约街头文化、特别是滑板文化的街头潮流品牌。

  门店永远无休无止的排队、匪夷所思的二手市场价格已经成为 Supreme 鲜明的标签之一,这当然与其独特的商业模式密不可分(*Supreme 改写零售规则的秘密,已被选入了橙湾大学的案例教材)

  在粉丝口口相传的带动下,Supreme 的影响力逐渐从小圈子发散开来,不断发酵:相继被英国潮流团体GIMME5、日本潮流教父藤原浩带入英国和日本市场,进而在亚洲声名大噪。2017年,美国私募巨头凯雷重金入股Supreme,交易对 Supreme估值高达11亿美元,成为潮牌发展史上一个里程碑。

  不可否认的是,Supreme 的成功离不开创始人 James Jebbia,他是代表 Supreme 精神的一尊狮身人面像,也是这种精神的传递者。保持品牌基因,是 James Jebbia 唯一的商业计划,他曾说:“需要足够酷才能生存下去”。

  有趣的是,Jebbia 本人其实并非滑板高手,这或许让他可以超脱于一个单纯的滑板迷的身份,更专注于经营 Supreme 这个品牌的生意。

  HUF

  HUF 的诞生可以追溯到1992年,创始人 Keith Hufnagel 是一位滑板运动爱好者,追随这份热情,他搬离纽约来到旧金山,并很快成为一名职业滑板者。在这段时间中,他曾与 Supreme 的滑板队一起去欧洲、亚洲旅行,亲身体验了世界各地不同的文化背景。

  2002年,Keith Hufnagel 回到旧金山。受到滑板运动中的 “do-it-yourself” 方法的启发,Keith Hufnagel 在社区开了一家名为 HUF 的小型精品店,希望将所有著名滑板,街头服饰及运动鞋品牌集合在一起。随着知名度的不断提升,他们开始生产自己品牌的服装,并很快演变成一个完整的系列,由此 HUF 正式诞生,和1994年成立的 Supreme 相比,HUF 的商业化实际要晚近十年,。HUF 定位为高端街头服饰品牌,涵盖鞋履、袜子和滑板产品及配件。

  和 Supreme 类似,HUF 同样是一个带有强烈创始人色彩的品牌。Keith Hufnagel 相信,滑板不止是一种爱好或一种运动,而是一种生活方式,并始终将这一信仰融于产品理念中。品牌成立至今,创始人一直深度参与探索品牌方向和产品生产,带领团队环游世界不断寻求创作灵感。

  Keith Hufnagel 认为,对于滑板装备来说,舒适性和功能性永远是第一的,在此基础上,他的创作方向总是围绕旅行、复古的美式设计等,定义了独特的 HUF 美学。目前 HUF 在美国洛杉矶和纽约经营两家门店,海外市场仅在日本拥有五家店,分别位于东京、大阪、名古屋、原宿和仙台。

  历经10年发展,HUF可以说仍然是一个“小而美”的发展状态,但 Keith Hufnagel 所定义的HUF美学,让其拥有了一定特殊的价值。或许是受到 Supreme 获得凯雷集团重金投资的刺激,日本服装集团 TSI Holdings 决定以6300万美元的价格收购HUF 90%的股权,在其帮助下,HUF 有望进一步扩大亚洲市场,尤其是日本和中国市场。

  Champion

  创立于1919年,Champion 是一家拥有99年历史的美国运动品牌,堪称“最老”的潮牌之一。Champion 原本是美国高校商店最常见的校服品牌,曾经是 NFL(全美职业橄榄球)与NBA(全美职业篮球)的主要服饰赞助商。后来,品牌的所有权几经易手,目前属于美国内衣和运动服饰集团 Hanesbrands。

  品牌今天的重新崛起,其实要追溯到一个关键的时间节点:1975年, 当时贵为美国第一大运动服制造商的 Champion与日本大型企业集团 GOLDWIN 签署了授权合作协议,正式进入日本市场。值得注意的是,GOLDWIN 旗下的 Champion Japan 公司并非简单地把 Champion 现成的商品拿到日本分销,而是拥有完全的自主权,可以推出更适合本地消费者偏好并符合潮流趋势的产品。GOLDWIN 基于这个品牌涵盖28大运动类目的特点,把 Champion 打造成美式运动文化的象征,定位更加高端,让其在日本演化为一种“文化现象”。

  对于美国本土的 Champion,这种“文化属性” 反倒早就无迹可寻,被 Nike, adidas 等运动巨头碾压的 Champion 几乎沦为大路货,销售主要依赖与美国商超巨头 Target(特) 等零售商的合作。

  另一方面,在欧洲和日本,Champion 过去几年来的人气迅速蹿升,凭借高辨识度的logo,亲民的价格和简约的设计被冠以“美潮入门首选”,还通过与 VETEMENTS 和 Supreme 等知名潮牌推出合作款增加曝光率,在包括中国在内的海外市场收获了不少“潮牌”粉丝。

  受此鼓舞,美国的母公司 Hanesbrand 也重新把提升 Champion 品牌提到战略高度,毅然决定以牺牲每年高达3.8亿美元销售额为代价,终止与 Target的合作协议,并在纽约开出了第一家直营门店,这居然才是这个美国百年老牌在本土的第二家门店,毫不奇怪,这样一家“高大上”的门店里大量摆放的是日本合作方开发的“高端”产品线。

  威尼斯人线上娱乐潮流难以预测,但随之而来的商机只属于那些做好准备的人

  无论是光环始终在不断强化的 Supreme, 还是咸鱼翻身的 Champion,两个共同点是:1)长久的历史和文化积淀 2)与年轻消费者(无论是在全球层面,还是在地区层面)持续互动,保持活力和新鲜感。

  虽然已经成立近100年,但 Champion 在其发展过程中一直保持了年轻品牌定位和形象,这与品牌一贯作为高校学生的基本款,并常年赞助职业运动队不无关联。另一方面,Champion 在日本市场强烈的存在感,也是其东山再起的关键要素。日本是一个相对封闭的市场,但是会把符合亚洲威尼斯人线上娱乐消费者偏好的审美和设计理念发扬光大,在品牌定位、产品设计、品类拓展和零售体验等方面做非常精细的布局和运营。

  从以上四个“潮牌”的不同遭遇我们不难看出,虽然威尼斯人线上娱乐潮流来得猛,去得快,难以捉摸,但机会总会留给有准备的人,坚守你的品牌基因,直到属于你的潮流时刻到来,才能“好风凭借力,送我上青云”。

  如果简单打上一个“潮牌”标签,并不足以让这些老品牌能在“潮牌”最受市场追捧的时候坐享其成。威尼斯人线上娱乐的好处和坏处都在于,它来了又去,去了又来。时代的宠儿可能今天不是你,明天也许正是你。在品牌漫长的发展过程中,一个品牌能不能等到属于自己的辉煌时刻,不是一个简单的标签和符号可以决定的,你必须:

  拥有超越当下的前瞻眼光,而不只是追随众人皆知的潮流趋势

  要有自己独特的定位和坚定的信念,能耐得住必要的寂寞

  在坚持自我的同时,始终与年轻消费者保持密切联系,保持开放的心态

  威尼斯人线上娱乐行业和科技行业很不一样,科技是直线迭代的,永远不会走回头路;而威尼斯人线上娱乐的演化则是一个既要从历史中汲取养分、又要面向未来不断创新的循环往复的过程。

  这也是为什么在橙湾大学的教学体系中,我们非常强调深度学习全球优秀威尼斯人线上娱乐和奢侈品牌的发展历史;同时,我们又邀请了大量朝气蓬勃的威尼斯人线上娱乐创业者与学员们面对面分享,希望大家可以学会如何用过去指导未来,敏锐捕捉到那些“昨日重现”的潮流趋势,同时始终以创新者的姿态,为那个不确定会在何时降临的、真正属于自己的“高光时刻”做好准备!

 来源:华丽志  作者:朱若愚        编辑:潘芬芬
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